Das Unternehmen Lakritz

Lakritz. Das Magazin für Kinder und Eltern
Mit wichtigen Themen und Tipps.

Motto ist: Wenn es der Mutter/dem Vater gut geht, geht es auch den Kindern gut.

Das Magazin ist seit September 1989 am Markt. Der Heftumfang hat sich bis heute verdoppelt von 32 auf 64 DIN A 5-Seiten, die Auflage beträgt 16.500.-20.000 Ex. und ist damit etwa 6 x so hoch wie zu Beginn. Lakritz unterscheidet sich durch Konzeption, Layout und regionalem Bezug deutlich von sonstigen Elternmagazinen. Lakritz ist im Raum in und um Darmstadt und im Landkreis Da-Dieburg etabliert, es hat eine starke Verwurzelung in der Region, Tradition, Glaubwürdigkeit, Verläßlichleit, kurzum es hat ein gutes Image.

Lakritz befasst sich mit den Interessen und Bedürfnissen von Kindern bis etwa 12 Jahre (Ende Grundschule) und deren Eltern. Es beschreibt vorwiegend regionale Themen, stellt Einrichtungen und deren Ansprechpartner vor. Aber auch Themen, die regionunabhängig für Kinder und Eltern interessant sind, z.B. Urteile, Reisen mit Kindern, Witze, Bücher, Spiele und Internetauftritte werden besprochen.
Wichtiger Bestandteil des Magazins ist der Veranstaltungskalender mit „zukünftigen“ Ereignissen und Angeboten in der Region. Wesentlicher Punkt der Konzeption in Lakritz: keine „Nachschauen“ zu veröffentlichen. Viele Veranstaltungshinweise, die redaktionellen Texte und auch Bilder werden dem Verlag zugesandt, geprüft und redigiert und mit journalistischer Sorgfaltspflicht aufbereitet. Weitere aktuelle Termine werden im Internet gesucht.

Lakritz bündelt alle Informationen, die Kinder und Eltern interessieren. Die redaktionellen Texte wollen Müttern und Vätern nicht vermitteln, was sie alles tun müssen und was das Kind wann und wie alles können sollte, sondern will dazu ermuntern, auf sich selbst zu hören, dem „Bauchgefühl“ zu vertrauen. Denn genormte Kinder gibt es genau so wenig wie perfekte Eltern. Die meisten Eltern haben Kinder, individuell und eigenständig, die partout nicht das machen wollen, was in gängigen Ratgebern steht. Väter und Mütter sind berufstätig oder zu Hause, sind genervt, gestresst und überlastet. Sie und ihre Kinder sind eben ganz normal.

Die Rechtsform

Der Lakritz-Verlag ist eine GbR. Sitz des Verlages ist Frankfurt/Main.
Verlegerin und Herausgeberin ist Gudrun Diller-Etz (V.i.S.d.P.)

Auflage, Erscheinungsweise und Vertrieb

Lakritzerscheint mit einem umfangreichen Veranstaltungskalender 6 x im Jahr, mit Kursangeboten, Anzeigen Pur und Anzeigen im redaktionellen Teil.
Seit 1989 mit inzwischen 16.500-20.000 Exemplaren in den Regionen in und um Darmstadt und im Landkreis Darmstadt-Dieburg:
in Darmstadt-Stadt, Eberstadt, Arheilgen, Griesheim, Weiterstadt, Pfungstadt, Erzhausen, Wixhausen, Groß-Umstadt, Mühltal (Nieder-Ramstadt, Traisa, Trautheim) Ober-Ramstadt, Roßdorf. Und in Seeheim-Jugenheim, Bickenbach, Alsbach-Hähnlein und auch Zwingenberg.

Vertrieben wird Lakritz kostenlos dort, wo sich Kinder und Familien aufhalten: in Grundschulen, Kindergärten, beim Arzt, in Bibliotheken, Gemeinde- und Stadtverwaltungen, Touristenzentralen, Mütter- und Familienzentren, im Einzelhandel usw. Das Magazin wird vom Verlag, teilweise an Weiterverteiler (Kindergärten, Schulen…), angeliefert. Großverteiler wie die Stadt übernehmen die weitere Verteilung kostenlos.
6 Verteiler/Fahrer verteilen das Magazin innerhalb weniger Tage nach Auslieferung in der genannten Stückzahl an den vom Verlag angegebenen Anschriften.

Markt und Standort

Bisher hat es keiner Werbemaßnahme bedurft, Lakritz ist ein „Selbstläufer“.

Als „Kompliment“ wird empfunden, wenn Leute Kontakt mit der Redaktion aufnehmen, um ungeduldig zu fragen, wo denn Lakritz bleibt. Oder empört anrufen, weil auf ihre Veranstaltung in Lakritz nicht hingewiesen wurde. Oder uns auch einfach benachrichtigen, wenn sie etwas gut fanden. Solche „Rückmeldungen“ sind häufig.

2008 wurde der Internetauftritt von Lakritz „aktualisiert“. Natürlich kann man im Internet auch weiterhin das aktuelle Lakritz und die bisher erschienenen Lakritz-Ausgaben ansehen. Unter www.lakritz-magazin.de.
Die Veranstaltungen können die Leser zwar noch immer chronolgisch, aber nun auch über eine Suchmaschine finden. Außerdem können Veranstalter jetzt Ihre Termine selbst einstellen. Lakritz-Leser können sich über die Kommentarfunktion austauschen und informieren und ihre Meinung zu bestimmten Themen in Lakritz oder auch ganz allgemein über Lakritz äußern. Der Menüpunkt Ratgeber listet die bisher in Lakritz erschienenen Tipps auf. Und es gibt eine ‚Kinderseite’ für die jüngeren Lakritz-Leser mit einem Thema des Monats (im Okt/Nov 08 ist es St. Martin), dazu Basteltipps, Rezepte und Termine.
Wir berichten über das Magazin und seine Geschichte, die Lakritz-Mitarbeiter werden vorgestellt und wir listen auf, wo unsere Hefte zu bekommen sind. Und unter dem Menüpunkt Service sind Abobestellungen möglich und bei den Links finden Sie andere interessante Websites im Internet.

Die Werbung

Lakritz wird finanziert durch Anzeigen des regionalen Einzelhandels und regionaler Ausbildungsstätten, deren Zielgruppe Kinder und Eltern sind, z.B. Fachgeschäfte für Kinderkleidung, Buchhandel, Apotheken, Musikgeschäfte, Theater, Privat-, Sprach- und Musikschulen, Restaurants, Krankenhäuser, usw.

“Lakritz. Das Magazin für Kinder & Eltern” bietet einen direkten und effektiven Weg zur Zielgruppe Familie. Die Werbung findet hohe Akzeptanz und Glaubwürdigkeit als erwünschte Zusatzinformation und eine hohe Aufmerksamkeit . Veranstaltungskalender, Adressverzeichnis und Kursangebote bewirken eine besondere Nachhaltigkeit, das Magazin wird mehrmals in die Hand genommen und gelesen. Durch die regionale Ausrichtung mit Beiträgen und Informationen aus dem direkten Lebensumfeld besteht eine besonders hohe Leser-Blatt-Bindung. Streuverluste werden durch die klar definierte Zielgruppe und den gezielten Vertrieb vermieden. In den Regionen in und um Darmstadt, im Landkreis Da-Dieburg und an der Bergstraße liegt das Magazin flächendeckend und kostenlos u.a. in Kindergärten, Grundschulen, Arztpraxen, Apotheken, Beratungsstellen, Mutter-Kind-Treffs, Touristen­zentralen, Bibliotheken, bei den Gemeinde- und Stadtverwaltungen, Bürgerbüros etc. aus. Pro Ausgabe sind etwa 70 % der Anzeigen fest gebucht. Es besteht ein fester Stamm an Anzeigenkunden.

Medienverbund

Lakritz ist Mitglied im Medienverbund „Familienbande“, in dem sich inzwischen 25 regionale Familienmagazine aus ganz Deutschland zusammengeschlossen haben. Mit einer Gesamtauflage von etwa 620.000 Exemplaren decken die Mitglieder der Familienbande Ballungsräume von Kiel bis Freiburg durch eine regionalspezifische Berichterstattung ab. Info www.familienban.de . Kiel akquiriert auf Provisionsbasis deutschlandweit bei überregional arbeitenden Firmen wie Constantin-Film, Familienhotels etc. Lakritz erhält von Kiel pro Ausgabe ca. 3-4 An­zeigen­aufträge. Es gibt in der Familienbande ein jährliches Treffen, einen gemeinsamen Internetauftritt, eine gemeinsame Umfrage, Artikel- und Informationsaustausch.

Die Marke Lakritz

Der Name „Lakritz“ assoziiert Tradition, Vertrauen, Loyalität, fundierte Information und Zuverlässigkeit. Empathie ist ein wichtiger Bestandteil zwischen Lakritz und Lesern bzw. Anzeigenkunden. Der Name ist bei Familien in der Region bekannt und vertraut.
Das klare und gute grafische Erscheinungsbild von Lakritz hat einen hohen Wiedererkennungswert.
Image und Markenwiedererkennung tragen erheblich zum Geschäftserfolg bei.